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瑞幸咖啡对星巴克带来的冲击,能否挑战星巴克的霸主地位

时间:2019-05-31 18:09:49来自: 喜投网资讯编辑: 喜投网小编阅读:856
标签: 瑞幸咖啡 星巴克

摘要:瑞幸咖啡对星巴克带来的冲击,影响着星巴克的霸主地位,但是最终Luckin Coffee能否挑战成功呢?

根据一项新研究,中国咖啡市场的竞争者瑞幸咖啡将挑战星巴克在中国的霸主地位,但星巴克仍然可以依靠该市场来推动增长,因为其差异化模式。

星巴克咖啡

星巴克股票(SBUX)在2019年上涨18%至上周收盘价76.15美元,全年普遍上涨,表现优于标准普尔500指数。而本月首次公开募股的Luckin Coffee是一家来自中国的竞争对手,主要围绕定价和数字可访问性建立快速增长的业务以及商店的快速扩张,让星巴克更清楚地了解其在中国面临的挑战。然而,在第一天激增之后,瑞幸咖啡Luckin Coffee股票(LK)已经下跌至目前为止,自上市以来股价下跌约25%。

瑞幸咖啡的店铺快速增长速度,到2019年底,从3月底的2400家增加到4500多家商店,以及更多折扣/以价值为中心的移动策略,具有差异化并代表着越来越强的竞争力对星巴克带来了挑战。Luckin的促销和APP应用程序的易用性,使得大约23%的主要星巴克客户购买Luckin咖啡,而星巴克仍然在创新和服务方面处于领先地位。

瑞幸咖啡

4月份,星巴克报告第二季度全球同店销售额增长3%,反映美洲市场增长4%,中国增长3%,可比交易同比下降1%,公司在整个财年都在中国设立了600家新店。“虽然中国特种咖啡类长期机会的增长将继续吸引众多竞争对手,但我们的领导地位得益于我们的品牌实力和经营业绩,这是中国竞争优势的关键点,”星巴克首席执行官凯文约翰逊说在四月。

更大的Luckin应用程序下载和使用份额进一步凸显了星巴克面临的挑战,最终瑞幸咖啡对星巴克的挑战是否能成功,让我们拭目以待。

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